Im Jahr 2000 begann Amazon.com, anderen Händlern und Privatverkäufern seine E-Commerce-Plattform anzubieten. Hunderttausende von weltweit führenden Marken und Privatverkäufern erhöhen ihre Umsätze und erreichen neue Kunden, indem sie die umfassenden Möglichkeiten der E-Commerce-Plattform von Amazon.com nutzen.
Durch Programme wie Marketplace und Advantage und durch die Zusammenarbeit mit Amazon Services bieten die verschiedenen Verkäufer den Amazon.com-Kunden mit Hilfe von diversen Komponenten der E-Commerce-Plattform ihre Produktauswahl an.
Partner wie Benefit Cosmetics, bebe und Sears.ca lassen ihr E-Commerce-Angebot komplett über Amazon Services laufen, angefangen bei technischen Diensten über Merchandising und Kundenservice bis hin zur Auftragsabwicklung.
Andere Markenhändler wie Macy’s und Land’s End nutzen Amazon.com als zusätzlichen Vertriebsweg für ihre neuen Waren. Kleinere Verkäufer beteiligen sich an Amazon Marketplace, wo sie den Amazon-Kunden auf der ganzen Welt neue und gebrauchte Waren sowie Sammlerstücke zu festen Preisen anbieten.
Mit der magnalister-Schnittstelle zu Amazon.com können Händler ihren Shop schnell und bequem eine Anbindung zu Amazon.com einrichten und die eigenen Produkte direkt in den Amazon-Shop einbinden.